Hôm Nay Mình đi Thử Việc

Ngày đầu tiên thất nghiệp. Chả biết viết gì nên share lại bài cũ để lấy hứng viết tiếp.

Nhận diện quảng cáo nước nhà

Trong khoảng 20 năm trở lại đây, ngành quảng cáo bỗng phát triển mạnh mẽ ở nước ta. Trong hoàn cảnh kinh tế đổi mới, ngành quảng cáo ở VN được coi là một ngành nghề mới (dù đã ra đời từ thời Thánh Gióng). Trong phạm vi bài viết này, tôi chỉ xin bàn đến một vài khía cạnh nhỏ của ngành quảng cáo nước nhà.

• Các loại hình quảng cáo chủ yếu

Có hai loại cực phổ con mẹ nó biến trên thế giới là phăng-sờ-nồ (QC lý tính) và I-mâu-sờ-nồ (QC cảm tính). Ngoài 2 loại hình quảng cáo trên, ở nước ta còn phát triển thêm một loại cực con mẹ nó đặc biệt đó là loại E-ni-mồ (tạm dịch là “x”úc vật hay còn gọi là QC thú tính).

Chức năng nhiệm vụ của tất cả các loại hình quảng cáo thì cuối cùng cũng là kiếm xèng cho người bán sản phẩm, dịch vụ. Tuy nhiên cách tiếp cận người tiêu dùng thì khác nhau tí tẹo.

- Phăng-sờ-nồ (QC lý tính): Dùng đặc tính ưu việt của dịch vụ, sản phẩm để lý luận và thuyết phục NGƯỜI TIÊU DÙNG.

- I-mâu-sờ-nồ (QC cảm tính): Dùng cách nói chứa chan tình cảm để cưa cẩm, tác động vào cảm xúc NGƯỜI TIÊU DÙNG.

- E-ni-mồ (QC thú tính – hay QC “x”úc vật): Kết hợp “xúc” (có yếu tố tình cảm) với “vật” (có yếu tố vật chất) nhằm làm rối loạn nhận thức của người tiêu dùng và bản thân người làm quảng cáo. Mục đích của loại quảng cáo này là LÀM HÀI LÒNG NGƯỜI BÁN HÀNG, DỊCH VỤ (còn gọi là thỏa mãn thú tính của người bán hàng - brand).

Để hiểu rõ chức năng nhiệm vụ của từng loại hình QC trên, ta hãy cùng xem vài ví dụ điển hình:

Quảng cáo 1: Băng vệ sinh MissJohn với công thức cực huyền bí chưa từng ai khám phá (ngoại trừ mấy nhà khoa học nổi tiếng, giỏi vãi tè mà chưa từng ai biết tên) nay đã có DHA, Choline với tỉ lệ chuẩn không cần chỉnh theo khuyến nghị của Viện Dinh Dưỡng Hoa Kỳ. Tăng cường trao đổi thông tin của các tế bào não giúp bạn thông minh hơn.

Đây chính là loại quảng cáo Phăng – sờ - nồ. Đơn giản là vì quảng cáo này đã đưa ra những đặc điểm nổi bật, ưu việt để tác động vào lý trí của người tiêu dùng (công thức huyền bí có DHA, nhà khoa học, Hoa Kỳ, trao đổi thông tin giữa các tế bào não…v.v)

Quảng cáo 2: Xe máy Vestila – cho bé yêu cảm giác gì đó rất yêu thương và đầy thương yêu theo kiểu gì đó rất yêu thương theo kiểu thương yêu.

Đây chính là loại quảng cáo I – mâu – sờ - nồ. Những yếu tố “bé yêu”, “thương yêu”, “yêu thương”, “cảm giác”… được tung ra vô số lần với mục đích vô cùng thâm độc là làm cho trái tim người tiêu dùng thổn thức. Cần đặc biệt lưu ý khi dùng loại QC này ở VN! “Có yêu thì nói là yêu/ Không yêu thì nói một điều cho nhanh” – câu thơ này đã chỉ rõ ra rằng đối với người tiêu dùng VN, QC Cảm Tính nhất định phải có chữ “bé yêu”, “yêu thương”. Nếu bạn muốn làm một QC Cảm Tính mà lại không nói chữ “bé yêu” vào thì vứt mẹ nó quảng cáo đi cho rồi. “Gợi cảm” là một yếu tố tốt, nhưng đấy là nói ở bên Tây. Chứ còn bên ta thì “gợi” sẽ biến thành “huỵch toẹt”. Vì thế, ở thị trường Việt Nam, một QC Cảm Tính tốt, nhất định không thể thiếu yếu tố “huỵch toẹt cảm”.

Quảng cáo 3: Dầu gội đầu Ômônôtô – Công thức đặc biệt chứa vitamin Z, không còn dấu hiệu của tóc, bóng mượt như sư, được tổng hội phật giáo VN tin dùng, cho bạn cảm giác như có bé yêu xoa đầu bạn. Dầu gội đầu Ômônôtô – Dịu dàng như bé yêu. Lâu tiêu như đầy bụng. (lưu ý là câu Xì - lô - gần lúc nào cũng phải có vần (như thơ) để người ta “dễ nhớ” và tăng cường tính súc vật của QC). Ta có thể dễ dàng nhận thấy yếu tố súc vật trong quảng cáo này. “súc”: Bé yêu. “vật”: lâu tiêu (hiểu theo lý tính: ý là lâu hết). Do đó, quảng cáo này có thể xếp vào loai QC E-ni-mồ.

Trên đây là nhận diện 3 loại QC phổ biến nhất ở nước ta (Tất nhiên, còn vô vàn loại quảng cáo khác mà chúng tôi không có tham vọng đề cập đến và hi vọng sẽ có dịp nói sâu hơn về những loại QC khác trong tương lai)

• Cấu trúc phổ biến trong các quảng cáo.

Có 2 loại cấu trúc cơ bản.

1- Đêck hiểu – Hiểu

2- Hiểu – Đêck hiểu

Phân tích kỹ hai loại cấu trúc này

1- Đêck hiểu – Hiểu:

Loại này phổ biến ở nước ngoài. Đặc tính là làm cho người xem tò mò và kết thúc bằng sự bất ngờ, thú vị, khiến người tiêu dùng hiểu thông điệp QC và có cảm tình với nhãn hiệu. Bước 1: người xem sẽ không hiểu nhân vật trong quảng cáo đang làm gì. Bước 2: người xem hiểu quảng cáo muốn nói điều gì với họ một cách thú vị.

Ví dụ: Một cô gái cực đẹp, xêch-xì, chân dài như đường 3 Tháng 2, bước về phía chàng trai. Cô có vẻ rất “nóng bức”. Cô cởi một nút áo và để lộ chiếc cổ trắng ngần và một phần bộ ngực nóng bỏng. Cô gái nói với chàng trai: “em muốn cùng chia sẻ với anh”. Chàng trai trả lời giọng dứt khoát: “lượn đi cho nước nó trong!”. Cô gái ngỡ ngàng bước đi. Chàng trai cầm chai bia lên nhìn rồi nói: “Mịa, Bia ngon thế này, ngu gì mà chia sẻ”.

Ta có thể thấy rõ hai bước:

Đêck hiểu: Sao cái thằng đần ấy lại từ chối cơ chứ?

Hiểu: Cái thằng đấy chẳng đần tí nào. Bia ngon hơn gái.

2- Hiểu – Đêck hiểu:

Loại này phổ biến ở nước ta. Đặc tính là làm cho người bán hàng, dịch vụ thấy được thứ họ muốn thấy, hiểu điều họ muốn hiểu còn kệ mẹ người tiêu dùng nghi gì, hiểu thế nào. Bước 1: người xem hiểu ngay nhân vật trong quảng cáo đang làm gì. Bước 2: Người xem không hiểu QC định nói gi với họ.

Ví dụ: Một chàng trai cầm chai bia lên uống với vẻ mặt đầy mãn nguyện. Sau đó chàng chai “khà” một cái đầy sảng khoái rồi một tay đưa chai bia ra trước ống kính máy quay, một tay đưa ngón cái thể hiện No1. Cùng lúc đó một cô gái rất xếch xì bước lại, đứng bên cạnh chàng chai và cũng đưa một chai bia ra trước ống kính. Cả hai chai bia bỗng lóe sáng lấp lánh, thể hiện sự cao quý sang trọng của chai bia. Câu xì lô gần: Hương vị calistotalmilosovic độc đáo thăng hoa cùng cảm xúc vitamin A.

Như ví dụ trên, ta có thể hiểu dễ dàng là chàng trai uống loại bia cực con mẹ nó ngon. Diễn biến sau đó thì… Hiểu chết liền.

Tóm lại, hai cấu trúc trên chi phối toàn bộ hướng đi, diện mạo của QC. Dù bạn muốn hay không muốn thì đó là con đường cần và đủ để tiếp cận với ngành quảng cáo thực sự tại nước ta. Xin chân thành cảm ơn và hẹn gặp lại các bạn trong chuyên đề tiếp theo về quảng cáo: Chất thơ trong quảng cáo Việt.

(ĐỐCTỜTI - NGU CÓ GU)

God

Mình đang nghĩ gì thế này, trong đầu mình toàn những suy nghĩ tiêu cực suốt cả ngày mưa nay. Sáng ra thì không muốn đi làm, đi làm rồi thì lại chẳng muốn đụng vào việc chi. Suốt buổi chỉ nhìn đồng hồ mong tới giờ về. Về rồi thì ưa dầm mưa, đoạn đường đi 7p mỗi ngày, mà chiều dầm hết 30p. Còn nghĩ ra cảnh tại nạn tùm lum tùm la

Thật là vô ích thật sự, trống rỗng thật sự. Mình đang sống những ngày như thế nào đây? Mình thật sự thích lựa chọn này ư?

Khi bạn ko còn giá trị lợi dụng nữa, người ta sẽ rời bỏ bạn. Anh em thì khác, họ ở lại để giúp đỡ.

Bước chân vào đời, loại rời bỏ bạn thì nhiều, mới đầu bạn sẽ tập đếm, rồi quên, rồi bỏ qua, nó như bụi vải và da chết trong phòng vậy, phải dọn dẹp và giặt giũ. Anh em thì hiếm gặp, khó tìm, nên giữ nó như của cải, đồ để dành, nhớ đem hong khô, sưởi nắng bảo quản đầy đủ.

Không nên nghĩ nhiều về loại bỏ bạn, bạn biết đấy, cuộc đời sẽ quay lại đúng chỗ bắt đầu, nó điểm danh khi bạn thất thế, khi bố bạn thất thế, bố vợ bố chồng bạn thất thế. Và khi bạn bỏ người ta như cỏ rác trong suốt cái cuộc đời thăng tiến của bạn, ngày bạn gặp họ trên đường đi xuống nó cay đắng vô cùng.

Bạn thêm 1 tuổi, mình chúc bạn mắt sáng. Im lặng lúc cần im lặng. Âm thanh của những thứ giả dối nghe rất rõ ràng khi mắt mở to và miệng ngậm lại.

Sự bình tĩnh, điềm đạm và chân thành là việc cần trau dồi cho đến lúc chết, đặc biệt với một thằng đàn ông. Bạn không thể khoe khoang nó được, vậy nó mới càng lấp lánh.

Chắc mình vẫn sẽ khóc như vậy

“Rồi sẽ có một ngày mùa đông, bạn ngồi trong phòng. Vô tình đọc lại từng câu chữ bạn ghi vào thời điểm này một năm đã rất xa, cho một người bây giờ cũng đã rất xa, rất lạ, mà bạn đã rất thương. Sống mũi bạn cay cay, mắt bạn nhòe đi một nửa, nhưng bạn sẽ không khóc. Vì bạn không có thời gian khóc cho quá khứ, bạn đã đi được một quãng đường rất dài, bạn đã rất giỏi rồi. 

Cuộc đời là vậy đó, đem biết bao kỷ niệm thật đẹp để khiến bạn yếu lòng mà quay đầu lại. Nhưng bạn phải chiến thắng cuộc đời, ngay cả khi không có cơ hội nào nữa!”

Tự dưng thấy cô đơn ngang vậy nè

Tự nhiên thấy trống rỗng quá

Có những ngày ôi có những ngày

Chẳng đủ can đảm để mà say

Đã đi được một quãng khá xa nhưng khi mình quay lại mình nhận ra chung quanh mình không còn ai cả, dường như mọi thứ đều thay đổi rồi. Thi thoảng mình cảm thấy, mình cũng không còn là mình nữa. Mình của trước kia: vui vẻ, nhiệt huyết, tích cực dần dần biến mất. Những phẩm chất tốt đẹp trước kia đều dần dần mất đi. Mình không tìm ra được mình nữa. Lắm lúc mình cười, mà không thể lý giải nổi đó phải chăng là cảm xúc thật sự hay chỉ là sự hoạt động có điều kiện giả trân của cơ mặt !?

Chỉ mới đây thôi mà ...

Mình nhớ mình của khi xưa, luôn vui tươi, hồn nhiên và lạc quan. Thích làm gì thì làm cái đó, thích ăn gì thì ăn cái đó, muốn đi đâu thì đi tới đó. Không quản suy nghĩ, cảm xúc, bình phẩm của một ai.

Cuộc sống đâu có màu hồng :) nó là màu của sình lầy bùn đất !!

1. -“ Ăn gì bổ não nhất?”

-“Ăn quả lừa.”

2. -“Bao nhiêu tuổi thì thích hợp lên giường?”

-“Chả nhẽ từ khi đẻ ra bạn đã ngủ đất?”

3. -“Hè này muốn lên Hà Nội chơi một chuyến, có gợi ý nào hay ho không bạn?”

-“Gợi ý bạn đừng lên.”

4. -“Làm thế nào để đối tượng xem mắt mất thiện cảm với mình?”

-“Sống đúng bản chất.”

5. -“Cao thủ võ lâm làm cách nào nhận biết được có sát khí?”

-“Dựa vào nhạc nền.”

6. -“Sao lúc nào bạn trai cũng nghi ngờ người khác có ý đồ với tôi?”

-“Cậu ta hiểu đàn ông quá rõ mà.”

7. -“Con gái thời nay nghĩ gì về đàn ông nghèo?”

-“Họ chẳng buồn nghĩ đến đâu.”

8. -“Nói gì để bộc lộ nỗi nhớ nhung một cách kín đáo?”

-“Đang làm gì đấy?”

9. -“Làm sao để biết đối phương đã bị mua chuộc?”

-“Chỉ cần hắn mở đầu bằng “Nói một cách công bằng thì…”“

10. -“Làm sao để không cần bận tâm đến lời chỉ trích của người khác?”

-“Bạn phải biết rằng, người giỏi hơn bạn không rảnh mà để mắt đến bạn đâu.”

11. -“Trai tốt đi đâu hết rồi?”

-“Thành anh kết nghĩa của bạn mất rồi.”

12. -“Nàng nhắn “Em ốm rồi”, nên nhắn lại gì là tốt nhất?“

-“Mở cửa.”

13. -“Làm thế nào để nâng cao khả năng viết lách?”

-“Chịu khó thất tình.”

14. -“Nhận được tin nhắn đòi chia tay, nên nhắn lại thế nào?”

-“Đã xem.”

15. -“Giữa nam và nữ có tình bạn thuần khiết không?”

-“Có, càng xấu xí càng thuần khiết.”

16. -“Bài học lớn nhất trong quá trình tìm kiếm hạnh phúc của bạn là?”

-“Thuở bé lười học, lớn lên chỉ có thể ấn like liên tục cho kẻ khác thôi.”

17. -“Vợ tôi lúc nào cũng than không có đồ mặc, trong khi tủ đồ đầy ắp, tôi nên làm gì?”

-“Bắt cô ấy giặt tay là được.”

18. -“Trừ mua xổ số, có cách nào phát tài thần tốc một cách hợp pháp không?”

-“Lấy đại gia.”

19. -“Có một cô gái cũng thích người mà tôi đang thích, nên làm thế nào để cưa đổ anh ấy đây?”

-“Ai lạnh nhạt với anh ta hơn, người đó thắng.”

20. -“Thế giới lý tưởng trong lòng bạn là?”

-“Wifi free phủ sóng toàn cầu.”

21. -“Sao người béo lại chung thuỷ hơn người gầy?”

-“Họ ít cơ hội lọt vào mắt người khác hơn.”

22. -“Làm thế nào để hạ tiêu chí chọn bạn gái?”

-“Soi gương, mở ví, lấy thước đo.”

23. -“Hắn đòi chia tay nhưng khi tôi đến tìm hắn vẫn thân mật với tôi, thế là ý gì?”

-“Mỡ dâng đến tận miệng, dù chán ăn thì con mèo vẫn liếm thử một cái thôi.”

24. -“Người ta nói lâu không yêu thì ngày càng xấu đi, nhưng chắc gì yêu đã trở lên đẹp hơn?”

-“Ít ra vẫn giữ được sự xấu xí lúc đầu.”

25. -“Câu tỏ tình cảm động nhất với bạn là?”

-“Anh biết anh bất tài, nhà, xe, tài khoản tiết kiệm đều là bố mẹ cho. Nên anh mong em đồng ý về quản lý chúng hộ anh.”

26. -“Có nên tha thứ cho kẻ ngoại tình không?”

-“Tuỳ bạn thôi. Ví dụ que kem rơi vào đống rác trên đường, là tôi thì tôi đi thẳng không buồn nhìn lại, có người thì nhặt lên vứt vào thùng rác, có người lại nhặt lên ăn tiếp.”

27.-“Lúc chưa nhận lời yêu thì anh ta chiều chuộng tôi lắm, bây giờ lễ tình nhân cũng chẳng buồn tặng quà. Phải làm sao để cảnh tỉnh anh ta?”

-“Bạn có thấy ai câu được cá rồi còn nhét mồi vào miệng nó không?”

•Weibo Dịch [Cá Yêu Tinh]

aww sao tôi lại lạc vào cái trang có chủ nhân tràn đầy ước muốn y chang tôi vậy

Một ngôi nhà, hai người, ba bữa, bốn mùa, năm nào cũng có nhau.

Mình luôn ngưỡng mộ những ai đầy can đảm và dũng khí như lần nào cũng là lần đầu tiên.

Mình hèn lắm, trong chuyện tình cảm, mình không làm được vậy. Nhưng cuối cùng thì mình cũng chỉ muốn bảo vệ mình thôi mà …

"Lần sau sẽ hong

cho đi nhiều vậy nữa..."

Mình khum thích người ta có cái kiểu suy nghĩ: Lần sau, không hết lòng nữa. Không bày tỏ nữa. Không cho đi nữa...

Vì sợ thua thiệt. Sợ đổ vỡ. Sợ lỗ lã. Sợ không xứng đáng. Sợ lại không được trân trọng,... Chim cứ sợ và cành cứ cong.

Thật ra, chính con người phóng khoáng và "giàu có" đó của bạn mới đáng trân trọng hơn bao giờ hết.

Đừng để cái sự "tiếc công cầm vàng" khiến lòng chân thành bị "hạ giá".

Bạn đủ giàu để sống can đảm và dũng khí như lần nào cũng là lần đầu tiên.

Tôi cũng vậy.

— AN TRƯƠNG